Cómo hacer un blog de éxito

1. Qué es un blog.

En pleno 2011 seguramente no es necesario explicar qué es un blog, pero no está de más: un blog es una página Web, a estas alturas yo prefiero denominarlo sitio Web, implementado con un sistema de publicación Web llamado sistema de blog, que viene a ser un CMS sencillo que nos permite escribir fácilmente, artículos que se organizan automáticamente de forma ordenada, normalmente presentándose en la página principal o portada en orden cronológico inverso, al tiempo que nos permite otros tipos de organización como taxonomías (categorías) y "folksonomías" (etiquetas), así como otras funciones: tener contenido de acceso restringido, búsquedas, comentarios, usuarios, suscripciones, formulario de contacto, etc.

El término es la abreviatura de Web log, que significa registro Web, acuñado así antes de que existieran los sistemas de blogs y porque consistía en el registro de navegación o bitácora del internauta que primero usó esta denominación. El registro de navegación lo conformaban los enlaces a los sitios interesantes que iba visitando, lo que llamamos Bookmarks y que en los navegadores se llaman "favoritos" o "marcadores". De algún modo, aquella página Web era precursora de las actuales páginas de enlaces, más que de los actuales blogs. En realidad, todas las páginas Web personales de la época son precursoras de los actuales blogs. Hoy en día, el término blog está más relacionado con un diario personal o una publicación informativa que con una bitácora de navegación.

Tipos de blog

En la actualidad existen variantes que extrapolan el término a soluciones o aplicaciones parecidas en las que, en lugar de artículos, el formato del contenido es otro, como:

• Mensajes cortos: "Microblog". Como identi.ca / status.net
• Vídeos: "Vídeoblog o vlog". Como crear un canal en YouTube, Vimeo, DailyMotion, Veo, Blip.tv
• Fotos "Fotoblog". Como Flickr, Hello http://www.hellomagazine.com
• Música, etc.

2. La primera encrucijada: elegir 1 de 3 rutas para tener tu blog.

La tarea de realizar un blog comprende varios aspectos: hay una parte técnica, un componente del tipo emprendedor y/o empresarial, otra de tipo editorial y el resto es trabajar mucho y bien, constantemente. Cada una de estas labores depende de dos cuestiones fundamentales: conocimiento y mentalidad. Y lo más importante es la mentalidad, porque el conocimiento lo puedess ir adquiriendo con lecturas como ésta y también puedes contratar determinados servicios; por ejemplo, puedes contratar a alguien que te ponga en marcha un blog por 30 euros o menos, o bien pedir a un amigo o conocido que te haga el favor. Eso no será problema, pero, tanto si lo haces por tí mismo, lo contratas, o te lo hace un amigo, te conviene saber las posibles formas de hacerlo.

Si los ordenamos de "peor" a "mejor", entre comillas porque dependerá de tu caso concreto, los posibles caminos son los siguientes:

• Puedes crear un blog en un servicio gratuito de blogs como Blogger/Blogspot, WordPress.com, Weebly.com, Pitas.com, ZonaLibre.org, LiveJournal (parecido a Blogger pero potencia la creación de comunidades), Blogalia, Blogia, ZoomBlog, Bitacorae (www.bitacoras.com/bitacorae), OboLog, NireBlog, OverBlog, PeruBlog.Net, Blogs Ya.com, Blogcindario, etc. Solamente hay que elegir uno de ellos.
• Puedes instalar tu propio sistema en un servidor gratuito de alojamiento: hay que elegir un sistema (WordPress.org, Drupal, Joomla, etc.) y un servicio gratuito de alojamiento (000webhost.com, etc.).
• También puedes contratar un servico de alojamiento desde 4 euros al mes en adelante.
• Y en cualquiera de los tres casos anteriores, puedes tener tu propio nombre de dominio, algo como "unnombre.com", desde unos pocos euros al año. Tener un nombre propio para tu blog te da credibilidad, relevancia y sobre todo la libertad de cambiar de proveedor de servicios sin cambiar de dirección, del mismo modo que no quieres cambiar de número de teléfono cuando cambias de casa o de operador de telefonía. También, piensa que tu sistema de blog puede interactuar con el correo electrónico de diversas formas, y el nombre de dominio también se usará en las direcciones de correo, no solamente en la dirección Web.

3. Propósito. Para qué tener un blog.

Todas las formas anteriores de comenzar tu blog presentan un nivel de dificultad similar, así que no es posible tomar una decisión en base a algo como: "lo hago así que es más fácil". Y tampoco el camino fácil es "el mejor". Esta primera decisión, como muchas posteriores, dependerá de cuál sea tu objetivo. Lo primero y más importante es saber muy bien el objetivo, tu propósito: "por qué" o "para qué" quieres hacerlo.

Algunas posibles respuestas podrían ser:

• Como medio de expresión, ya sea expresión artística o expresar tu opinión.
• Como medio de expresión, para expresar tu opinión con total libertad.
• Crear una comunidad privada alrededor de los temas que te interesan.
• Crear una comunidad pública alrededor de los temas que te interesan.
• Darte a conocer como experto en algún tema.
• Para escribir un libro, por ejemplo un ensayo, sin derechos de autor.
• Para escribir un libro, por ejemplo un ensayo, con derechos de autor.
• Tener un sitio Web donde vender productos, sean tuyos o no.
• Crear un sitio Web para un producto específico.
• Hacer un sitio Web rápidamente para venderlo.
• Fundar un negocio para cultivarlo durante 20 ó 30 años y que transcienda en el tiempo como un legado.
• Obtener unos ingresos extra.
• Un modo de dar salida a una pasión y compartirla, y si es posible rentabilizarla aunque no sea lo más importante.
• Ayudar a personas a encontrar la solución a problemas que sabes resolver.
• Para promocionar tu empresa o mejorar la comunicación de tu empresa.
• Otro.

Una vez que tengas claro tu propósito, te será más fácil decidir el camino que has de tomar. Porque los servicios de blog gratuitos y los servicios de alojamiento gratuito tienen sus condiciones de uso y sus políticas de privacidad, y también se reservan ciertos derechos, términos que nadie lee cuando crea una cuenta en ellos. Y lo mismo podemos decir de las redes sociales, que también pueden servirte de vehículo de expresión, y quizás hayas considerado antes de pensar en tener tu propio blog. Por tanto, para elegir alguno de los servicios gratuitos, simplemente has de leer lo que llaman TOS, Terms Of Service, o condiciones de uso del servicio, y según sea tu objetivo, comprobar las restricciones respecto a los aspectos comerciales como publicidad, ventas, cobros, etc., respecto a la libertad en los temas a tratar, y respecto al control y propiedad del contenido. También debes comprobar la velocidad del servicio: a nadie le gusta visitar un sitio lento. Y la estabilidad: una garantía del 99% de disponibilidad significa que de cada 100 horas, es decir, poco más de 4 días, el servico puede estar caído una hora, así que deberías pensar en uno con el 99,9% de garantía.

4. Planificación.

También en función de tus intenciones puede ser interesante una cierta planificación. Qué cosas hacen falta para el tipo de sitio Web que deseas, quiénes pueden ayudarte, qué conocimientos necesitas, cuánto cuesta cada cosa, etc. Y establecer una relación con el tiempo que deberías dedicar a cada cosa.

Hazte un plan a tu medida y refléjalo en un papel. No tiene que ser un plan perfecto, pero es conveniente disponer de un plan. A casi nadie le gusta perder el tiempo ni el dinero, en eso seguramente somos iguales, pero cada uno tiene su forma de hacer las cosas: quizás quieras probar Blogger y WordPress.com para compararlos por tí mismo, o hacer una búsqueda "Blogger vs Wordpress" para ver lo que dicen y elegir en base a informes y opiniones de otros. Da igual, decide cuánto tiempo quieres dedicar a cada cosa y anótalo en el plan.

Es posible que te guste hacer las cosas despacio y bien, para tener la sensación de avanzar con pie firme, entonces, si vas a probarlos, dedica unos días a cada uno; o también puede ser que prefieras avanzar rápido, entonces, si te consideras torpe con los ordenadores y no te apetece tener que estar aprendiendo, comienza con Blogger; y si quieres forzarte a aprender, entonces con WordPress.com; pero si ya tienes destreza o quieres iniciar un proyecto en serio, pon rumbo a WordPress.org o directamente a un servicio de alojamiento.

5. Lo más importante. Para quién es el blog.

Sea cual sea tu objetivo o propósito, te conviene saber o decidir a quién va dirigido, quién quieres que visite tu blog, tu sitio Web, con quién quieres interactuar. Ésto te ayudará a la hora de crear el contenido, de elegir el diseño, de realizar el grafismo, etc. Hacer un blog por el simple hecho de hacerlo es absurdo, no tiene sentido. Y el error más grande que puedes cometer es hacerlo para tí, para sentirte orgulloso o alimentar tu ego. No te enamores de tu blog: enamórate de tus lectores. No consideres que el blog te pertenece: cuanto antes comprendas que es de los lectores, antes podrás comenzar a crear contenido útil, estructurarlo de la mejor manera. Ésto no significa que no estés entusiasmado con tu blog, eso es primordial para hacerlo bien, pero ten siempre presente que lo primero es el lector: debes ponerte en su lugar.

Lo primero que querrás hacer después de publicar un artículo es que llegue al máximo número de personas. Querrás salir en los primeros puestos de los resultados de búsqueda de los buscadores genéricos y especialmente en los buscadores especializados en blogs como http://blogsearch.google.com/ , www.gnosh.org , http://www.weblogs.com/about.html , etc.

Si usas Blogger, al ser propiedad de Google, no tendrás que preocuparte por comunicar a los buscadores de Google que has creado nuevo contenido.

Si usas WordPress, el modo de comunicar a todos que has publicado un nuevo artículo o historia (story, no History), es haciendo lo que llamamos un "Ping" a un "Servidor de Ping" ( http://www.weblogs.com/about.html ). WordPress puede hacerlo de forma automática, tal como lo explica en http://codex.wordpress.org/Update_Services : solamente has de ir a "Ajustes" (Settings), en el apartado "Escritura" (Writing), y al final de la página en la sección "Servicios de actualización" (Update Services), reflejar aquellos servicios a los que quieres que tu WordPress comunique automáticamente la publicación de un nuevo artículo, cada vez que ésto suceda.

Seguramente encontrarás que hay solamente uno: http://rpc.pingomatic.com/ que es suficiente porque éste a su vez lo comunica a otros. Pero también puedes añadir los siguientes:

http://blogsearch.google.com/ping/RPC2
http://api.feedster.com/ping
http://api.moreover.com/ping
http://api.moreover.com/RPC2
http://blog.goo.ne.jp/XMLRPC
http://blogdb.jp/xmlrpc/
http://coreblog.org/ping/
http://ping.blo.gs/
http://ping.bloggers.jp/rpc/
http://ping.cocolog-nifty.com/xmlrpc
http://ping.syndic8.com/xmlrpc.php
http://ping.weblogalot.com/rpc.php
http://pinger.blogflux.com/rpc
http://rpc.blogrolling.com/pinger/
http://rpc.icerocket.com:10080/
http://rpc.technorati.com/rpc/ping
http://rpc.weblogs.com/RPC2
http://topicexchange.com/RPC2
http://www.blogdigger.com/RPC2
http://xping.pubsub.com/ping
http://api.my.yahoo.com/rss/ping

Si usas WordPress Multisite, has de instalar el plugin "Activate Update Services".

6. Éxito.

Para una persona de acción el éxito es dinero. Para una persona creativa el éxito es reconocimiento. Si entregamos un premio dotado económicamente a ambos, la persona de acción valorará la dotación económica, mientras que la persona creativa valorará el aplauso ovacionado. En este caso, ambos se sentirán complacidos, pero no todos los premios están dotados económicamente ni todas las satisfacciones económicas son honorables. En cualquier caso, ambos conceptos del éxito están relacionados, siempre es más fácil vender un producto de reconocido prestigio y casi siempre es más fácil obtener el reconocimiento con un buen apoyo económico. Si las personas de acción medirán el éxito de su blog en términos financieros o monetarios y las personas creativas lo medirán en reconocimiento, en ambos casos el éxito es siempre una medida relativa: la cantidad de dinero o de reconocimiento no es igual para todos. En una Maratón popular algunos corredores se sentirán profundamente satisfechos simplemente con terminar, mientras que otros sentirán un profundo fracaso si no consiguen ganar la prueba. Existen varias medidas objetivas básicas del éxito de un blog, como de cualquier sitio Web. Una de ellas es lo que llamamos "tráfico", que viene dado por el número de visitas, visitantes, páginas vistas, tiempo de permanencia en el sitio, etc. Entendemos por visitantes a las personas que visitan el sitio y que Google Analytics llama "visitantes únicos absolutos". Como cada persona puede visitarnos varias veces importa el número de visitas. Y en cada visita se pueden leer varias páginas que llamamos "páginas vistas". Como el sistema numérico que usamos es el sistema decimal "un orden" es "diez veces", es decir, 100 es un orden superior a 10, bien, pues, un blog se considera "de éxito" a partir del orden de los miles de visitas diarias y el objetivo debe ser alcanzar las decenas de miles. Solamente unos pocos llegan a los cientos de miles de visitas diarias, pero es un objetivo legítimo.

 

El éxito de un blog, como el de cualquier empresa, consiste, primero, en ocupar una posición relevante, de dominio del nicho al que pertenece, y segundo, del tamaño de ese nicho; en este orden.

En algunos casos no podremos elegir el nicho, porque será aquél que conocemos o que trata de lo que nos gusta. En los demás casos tendremos dos opciones: 1) La mayoría de autores recomiendan trabajar en los mercados más grandes, irracionalmente apasionados y fácilmente accesibles; 2) Algunos autores recomiendan comenzar con un nicho donde no exista mucha competencia, siempre que exista demanda.

En Internet, la demanda o tamaño de un nicho de mercado viene definido por la cantidad de búsquedas mensuales de las palabras clave que lo definen. Mientras que la competencia viene definida por el número de resultados de búsqueda obtenidos de la búsqueda de esas mismas palabras clave, para lo cual podemos usar Wordtracker, http://www.wordtracker.com/ o simplemente comprobar la cantidad de resultados en un buscador.

Una vez que tenemos las cifras, la persona de acción obtendrá una medida precisa en los ingresos por publicidad, ventas y otros contratos, mientras que la persona creativa tendrá un sentimiento preciso del reconocimiento y apoyo que percibe. Otra medida básica es el ranking. Los más conocidos son el ranking de Alexa, del que hemos hablado en http://civicom.eu/internet-marketing-02, y el Page-Rank de Google. El primero es un ranking de los sitios Web, obtenido a partir de la navegación de los usuarios que voluntariamente instalan la barra de herramientas de Alexa, calculado en base al promedio de visitantes diarios y páginas vistas durante los últimos tres meses. Alexa hace especial seguimiento a los primeros 500 sitios Web y contempla los primeros 100.000 sitios, aunque lleva registro de todos los que sus usuarios visitan. Al crear nuestro blog comenzaremos en el puesto 6 millones y desde que obtengamos unas pocas decenas de visitas diarias subiremos al puesto 3 millones o incluso al 500.000, si nuestros lectores tienen instalada la barra de Alexa. Un sitio Web con cien mil visitas diarias estará entre los 10.000 primeros a nivel global y entre los mil primeros a nivel de muchos países de habla hispana, siempre y cuando nuestro blog disponga de un nombre de dominio propio, porque si lo tenemos en un subdominio o en un directorio, entonces nuestras cifras contribuyen al dominio al que pertenece. Por su parte, el Page-Rank de Google es una calificación de 0 a 10, indicativa de la importancia de un sitio. Un sitio con 15.000 visitas diarias tendrá un Page-Rank de Google de 6. Para la mayoría de sitios y en general, no hay que dar mayor importancia a ningún ranking, más importante es la relación que puedes establecer con los usuarios de tu sitio.

7. Los primeros ingresos del blog.

La forma de comenzar a intentar obtener ingresos es mediante anuncios (pago por clic o por mil impresiones), y otros productos de afiliados (pago por venta o acción del usuario), aunque hay otras formas y seguramente la mejor es tener tus propios productos y servicios. En cualquier caso, para obtener ingresos del blog hace falta tener un número alto de visitas, porque un porcentaje bajo hará clic en algún anuncio o comprará algún producto. Pero si vamos en serio debemos hacerlo cuanto antes, para ir familiarizándonos con las distintas redes de afiliados, ya que es todo un proceso: darse de alta, configurar los anuncios o elegir los productos, hacerles un seguimiento, etc. Además, a partir de 200 visitas diarias ya es posible cubrir el servicio de alojamiento, no es seguro pero es posible. Puedes comenzar con Google AdSense y continuar con alguno de los siguientes: Backlinks ReviewMe Text Links Ads Affiliate Sales Google AdSense Vibrant IntelliTXT Direct Ad Sales AdVolcano TTZ Media FeedBurner Ads Linklift Exponsor Zync AdWebLink No sé mucho de afiliación, pero espero poder ir aprendiendo. Estos proveedores de afiliación los conocí, supe de ellos, en uno de los blogs de Óscar González Pla http://www.oscargp.net , si me conoces o has visitado otras páginas de este sitio, entonces ya sabes que me gustan las listas HTML, porque que se puedan anidar para formar cuadros sinópticos; así que, de momento es solamente una lista más, aunque ordenada en cierto modo. También puedes comenzar por mirar http://www.rentabilizar-web.com/rentabilizacion/plataformas-de-afiliacio... para tener una idea general. Gracias